2023年12月23日，江西宜春，在袁州區(qū)渥江鎮(zhèn)信和村郭家組，農民正在通過網(wǎng)絡直播銷售農家特色臘味。圖源：鄒忠/視覺中國 　　直播經(jīng)濟，也是“互聯(lián)網(wǎng)+”的體現(xiàn)形式之一。網(wǎng)絡直播的興起開啟了零售行業(yè)新變革，活躍了消費市場，豐富了文化生活，讓消費模式百花齊放。從直播助農到直播售樓，從直播賣車到直播賣飛機，直播銷售的邊界不斷擴大，使消費者有了更多的消費體驗。從其增長效應、創(chuàng)新效應、賦能效應、滲透效應來看，直播經(jīng)濟的火熱可謂順勢而成，已經(jīng)成為成熟的商業(yè)模式，更將成為未來零售行業(yè)甚至生產行業(yè)的常見選項，讓傳統(tǒng)產業(yè)與新興產業(yè)形成一個相互嵌入的良好生態(tài)。 　　直播平臺百花齊放，消費模式加速重構。目前，中國直播行業(yè)從業(yè)人員已經(jīng)超過1000萬人，主播賬號累計開通超過1.5億個。在直播場次、主播從業(yè)者、觀看人次、直播商品數(shù)和銷售額“高歌猛進”的過程中，“低俗炒作”“數(shù)據(jù)造假”等現(xiàn)象也引起熱議。比如“秀場直播”，其主要盈利模式是用戶打賞。調查顯示，收看直播時付費打賞的用戶比例為21.4%。為了誘導打賞，直播間里頻頻出現(xiàn)惡意炒作、刻意炫富、低俗表演等亂象，刷量造假、數(shù)據(jù)摻水的情況也不在少數(shù)。 　　直播經(jīng)濟越是紅火，越要警惕被流量帶偏。中國消費者協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示，在2023年上半年受理的60多萬件投訴中，直播行業(yè)可謂重災區(qū)，主要涉及“低價引流”“珠寶騙局”“虛構夸大商品原價”等行為。網(wǎng)絡直播絕非法律盲區(qū)，針對種種亂象，從平臺備案許可到主播實名制認證，從建立直播內容審核制度到履行內容日志信息留存要求……近年來，國家及地方相繼出臺一系列政策法規(guī)，規(guī)范網(wǎng)絡直播行業(yè)發(fā)展。其中，《互聯(lián)網(wǎng)直播服務管理規(guī)定》《網(wǎng)絡主播行為規(guī)范》等文件，具體規(guī)定了網(wǎng)絡主播應該遵守的行為準則和規(guī)范要求，為直播行業(yè)劃定了紅線和底線。 　　直播經(jīng)濟也是法治經(jīng)濟。在監(jiān)管收緊的背景下，直播亂象失去生存空間，行業(yè)泡沫逐漸消退。如今，隨著網(wǎng)絡技術迭代、行業(yè)規(guī)范實施和用戶習慣的改變，“秀場模式”降溫，讓直播行業(yè)步入了轉型期。面對“顏值直播”向“價值直播”的發(fā)展趨勢，許多網(wǎng)絡直播平臺紛紛向運營正規(guī)化和內容精品化轉型，這是清醒之舉、務實之策。只有讓消費者在安全放心的環(huán)境中提升消費體驗，才是制勝之道。 　　順應網(wǎng)絡化、數(shù)字化、智能化的趨勢，未來的網(wǎng)絡直播將會更廣泛地應用在人們生活、工作、商務等諸多領域，進一步引領互聯(lián)網(wǎng)流量入口端的變革，讓直播經(jīng)濟發(fā)展前景更加令人可期。呵護直播經(jīng)濟良好生態(tài)，市場監(jiān)管永遠在路上。（林偉）